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茅臺“飛天”一批價破900元 進貨渠道罕見緊張

編輯:中國教育品牌網  發布時間:2016-7-21 11:01:55 

“今天(7月20日)茅臺一批價達到920元/瓶的水平,北京乃至全國幾乎都如此。”經銷茅臺酒的中酩會(北京)酒業有限公司董事長楊勇告訴《每日經濟新聞》記者。

近來,貴州茅臺的核心大單品53度500ml飛天茅臺酒(后簡稱茅臺)市場價格一路走高。行業內最新調研信息顯示,在國內10余省份該酒一批價(經銷商間批發價)飆升過900元/瓶,最高達950元/瓶。

半月前,茅臺一批價還在870~880元/瓶的水平。價格飆升背后,是茅臺酒銷售“淡季不淡”,且渠道庫存偏緊所致。7月上旬,貴州茅臺官網一篇文章還稱,“半年來,茅臺酒市場一直需求旺盛,基本處于‘零庫存’狀態。”

價格上漲讓賣茅臺酒能賺更多錢,如今行業內也有經銷商開始囤貨。楊勇預測,按茅臺酒當前走勢,中秋旺季來臨前,其批發價或將邁過1000元大關。

幾乎一天一個價

“現在(茅臺)廣州一批價大概在870元/瓶,我們估計中秋節前會到880元/瓶。”10多天前的7月7日,一位茅臺廣東經銷商還曾向《每日經濟新聞》記者這樣預測到。

如今看來該經銷商的預測還是保守了:因為茅臺目前幾乎是一天一個價。“19日的市場調貨價還是910元/瓶。”楊勇透露。

據酒業媒體“糖酒快訊”報道,在調研了國內10余省份的價格后發現,目前茅臺在一些區域市場已漲到920元/瓶以上,其中最高出現在江蘇,報道稱,“短短一周之內,南京的飛天茅臺一批價最高上漲了60元,已達到950元”。

在楊勇看來,茅臺價格一路走高,與其市場需求提升,以及渠道貨源緊張、廠家控制發貨節奏等因素有關。

茅臺廠家的政策變化也在一定程度上助推了價格提升。7月初,貴州茅臺曾宣布取消推行近兩年的經銷商承兌匯票打款政策。據了解,原本承兌匯票是茅臺減輕經銷商資金壓力的舉措,但使用匯票實際減少了資金占用、降低了成本,這也造成一些茅臺經銷商低價出貨。茅臺取消承兌匯票政策,致經銷商拿貨成本提高,需要提價銷售。

實際上,隨著茅臺價格走高,前期外界也存在一些誤讀認為是廠家漲價,對此,貴州茅臺也曾連續發文澄清。7月13日,貴州茅臺官方發聲明稱指出,“茅臺酒價格自然回升,不存在廠方‘提價’之說。”

貴州茅臺在聲明中指出,市場“呈現出茅臺酒需求旺盛、淡季不淡的良好態勢,供求關系轉變和市場配置資源的決定性作用使茅臺酒市場價格自然回升實屬正常”。其還稱,“公司不會干預市場價格,也無漲價意向”。

楊勇認為,茅臺價格快速上漲是市場往往“看漲不看跌”,還因當前經銷商間調貨“很困難”,市場上已難找到更多貨源。

渠道基本“零庫存”

因價格飆升,如今已有經銷商開始囤貨茅臺,但目前渠道普遍反映,茅臺酒貨源較為緊缺。

“省內同行間拆借,有時要一兩百箱都非常困難,可以想象其緊張程度。”前述廣東茅臺經銷商表示。

楊勇透露,現在茅臺經銷商們手里的貨都不多,較為缺貨,在他看來,手里有貨的最多也只夠銷售一個月,茅臺酒目前渠道庫存非常低。

對渠道庫存情況,貴州茅臺今年7月上旬官網的一篇文章也指出,半年來,茅臺酒市場一直需求旺盛,基本處于“零庫存”狀態,處于業內鮮見。

同時,茅臺方面在近期公司一些內部會議中透露出的信息,則顯示接下來的市場投放量也或許不多。

日前,有酒業內媒體披露,茅臺在7月6日召開的半年營銷工作會上披露,上半年茅臺酒銷量已經完成全年計劃的64%,同比增長39%,下半年可供市場銷售的茅臺酒僅有約8000噸。招商證券7月中旬的一份研報援引了該報道數據并分析指出,下半年茅臺酒批價上漲超預期,若堅持8000噸市場投放量必將出現“一酒難求”。

招商證券該研報分析稱,我們推斷,茅臺下半年中秋節批價會先上漲,整體偏緊,局部甚至斷貨,隨后會放量,下半年肯定會超8000噸的量,否則必將出現“一酒難求”的情形,供應偏緊批價上漲是有利的,但大面積斷貨是公司不愿意看到的。

楊勇預測,茅臺酒的價格仍將繼續上漲,即使茅臺批發價達到千元對銷量影響仍較有限,而廠家下半年8000噸的供應量,或會隨市場變化而調整,“茅臺廠家對茅臺酒的生產能力、以及原酒儲備都沒有問題。”

對市場已現有經銷商開始囤貨的說法,長期研究貴州茅臺的北京否極泰基金執行合伙人董寶珍向《每日經濟新聞》記者表示,茅臺酒價格上漲,也會讓經銷商更多考慮囤貨,“按照市場運行規律,商品價格持續上漲也會導致產業鏈各個環節開始囤貨。”

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